ABD ’de yapılan piyasa araştırmaları, ülkede son 2 yılda internetteki reklam satışlarının televizyonu geride bıraktığını ortaya koydu. Ülkede 2017’de televizyon reklam satışları yüzde 1,5 oranında gerilerken, dijital reklam satışları ise yüzde 35 çoğalma gösterdi.
GENÇLER ARTIK TELEVİZYON MİYOR
Sektör uzmanları televizyon reklam satışlarındaki düşüşün; dönemsel bir dalgalanmadan çok, genç izleyicilerin geleneksel televizyon yerine, internetteki YouTube, Netflix ve Hulu gibi alternatif izleme mecralarına yönelmesinden kaynaklanan orta ve uzun vadeli bir cereyan olduğuna dikkati çekiyor.
KABLOYU KESENLER, KABLOYU REDDEDENLER
EMarketer verilerine göre, ABD’de, 2016’da 18 yaş üzerindeki 16,7 milyon izleyici kablolu ve uydu televizyonu aboneliklerini iptal etti. Sektör uzmanlarının “kabloyu kesenler” (cord cutters) olarak adlandırdığı bu gruptakilerin sayısı, 2017’de 22,2 milyona çıktı.
“Kabloyu reddedenler” (cord nevers) olarak nitelenen, hayatlarında hiç kablolu veya uydu televizyonu aboneliği başlatmamış olan 18 yaş üstü yetişkinlerin sayısı 2016’da 32,5 milyonken, 2017’de 34,4 milyona çıktı.
